E-Mail-Marketing zur Weihnachtszeit
Für viele Unternehmer fallen gleichzeitig mit dem Begriff Weihnachtszeit zwei wesentliche Schlagworte: Emotionen und Umsatz. Wobei diese in einem direkten Zusammenhang stehen. Egal ob im Bereich des E-Commerce oder im Einzelhandel, kaum ein Unternehmen kann es sich leisten, die Menschen nicht in eine weihnachtliche Stimmung zu versetzen.
Aber wie sieht es zur Adventszeit eigentlich mit E-Mail-Kampagnen aus? Wie viele Unternehmen setzen dieses Werkzeug ein und zu welchen Anlässen werden weihnachtliche E-Mails versendet?
Antworten liefert eine Studie des E-Mail-Marketing-Spezialisten Emarsys, bei der mehr als 5.500 Empfänger befragt wurden. Es kristallisierte sich heraus, dass rund zwei Drittel der befragten E-Mail-Versender gezielt auf das Thema Weihnachten setzen.
Rund 30% ignorieren den alljährlichen Weihnachtstrubel komplett. Die Umsatzsteigerung steht bei 55% aller E-Mails im Vordergrund, wovon 34% auf Promotion-Mails und 22% auf Abverkauf-Mailings zurück zu führen sind.
Im Bereich der Kundenbindung kommen nicht nur eCards mit Festtagsgrüßen zur Anwendung (25%), auch digitale Weihnachtskalender (14%) oder Einladungen zu Weihnachtsfeiern (8%) stellen durchaus gängige Kommunikationsanlässe dar.
Knapp 73% aller E-Mail-Marketing-Kampagnen zielen klar auf das Weihnachtsfest und die anschließenden Feiertage ab. Auch das Nachweihnachtsgeschäft rückt bei vielen Mailings (32%) nicht aus dem Fokus. Beispielsweise werden viele Events für diesen Zeitraum angeboten. Nur etwa 5% der Befragten mailt tapfer bis zu den Heiligen Drei Königen am 06. Januar.
Quelle: www.emarsys.com
Ein Beitrag von Stefan Freise vom 26.11.2009.
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