Warum TikTok für viele Unternehmen kein Erfolg ist und wie man es besser machen kann

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die ursprünglich für ihre Videos zur Lippen­synchronisation von Musikstücken bekannt war. Doch mittlerweile hat sich TikTok zu weit mehr entwickelt. Es werden Reaktionen hochgeladen, Comedy-Videos, Tanzvideos, Life-Hacks und einfache Videos aus dem Alltag.

TikTok ist besonders bei der jungen Bevölkerung zwischen 16 und 24 Jahren beliebt. Dies macht die Plattform für viele Unternehmer: innen attraktiv, um auch die jüngere Generation zu erreichen.

Warum ist es jedoch für viele Unternehmer: innen schwierig, ein erfolgreiches TikTok-Profil aufzubauen?

Die Antwort liegt auf der Hand. Da TikTok hauptsächlich Video-Content bietet, gestaltet es sich schwierig, eine Agentur zu beauftragen, um das Profil zu betreuen, daher sind Unternehmer: innen selbst für den Content verantwortlich.

Es kommt häufig vor, dass Unternehmen auf TikTok Inhalte teilen, die nicht dem gefragten Inhalt entsprechen. Beiträge, die beispielsweise über Ausbildungsangebote informieren, werden oft übersehen, da der Unterhaltungsfaktor fehlt.

Zudem fehlt vielen Unternehmen das Verständnis dafür, dass auf TikTok nicht die Anzahl der Follower oder die Engagement-Rate entscheidend sind, sondern vielmehr, wie oft man auf der sogenannten „ForYou-Seite“ erscheint.

Wie können Unternehmer: innen es besser machen?

Statt sich ausschließlich auf aufwändige, teure Produktionen zu konzentrieren, sollten Unternehmer:innen darauf abzielen, eine kontinuierliche und häufigere Veröffentlichung von Inhalten anzustreben. Es ist ratsam, den Fokus auf humorvolle und authentische Inhalte zu legen, da diese besser auf die Zielgruppe wirken. Nutzer:innen suchen nach persönlichen Einblicken, humorvollen Momenten und vor allem nach Unterhaltung.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die korrekte Verwendung von Hashtags. Häufig werden übermäßig populäre Hashtags gewählt, was dazu führt, dass eigene Beiträge schnell im Strom anderer Beiträge untergehen. Daher ist es ratsam, populäre Hashtags zu wählen, die jedoch nicht zu überlaufen sind. Zudem sollte darauf geachtet werden, nicht zu viele Hashtags zu verwenden, um eine angemessene Zuordnung des Beitrags zu ermöglichen. Es ist ebenso entscheidend, keine irrelevanten Schlagwörter zu verwenden, um nicht fälschlicherweise unter falschen Hashtags eingeordnet zu werden und um vom Algorithmus richtig erfasst zu werden.

Um TikTok erfolgreich für Unternehmen zu nutzen, ist es essenziell, Trends zu identifizieren und sich diesen anzupassen. Die Plattform ist geprägt von schnellen Veränderungen und Viralität, daher ist es von Bedeutung, flexibel zu bleiben und sich kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Ist es Unternehmenn also möglich auch bei TikTok erfolg zu haben?

Die Antwort lautet: „Ja“! Um dies zu beweisen, haben wir einige Beispiele von Unternehmen herausgesucht, bei denen es funktioniert und die bereits vieles richtig machen:

Abschließend lässt sich festhalten, dass TikTok für Unternehmen eine Plattform darstellt, die ein beträchtliches Maß an Zeit und Engagement erfordert. Authentischer Video-Content, der eine enge Bindung zur Zielgruppe herstellt, kann nicht einfach von externen Agenturen übernommen werden. Trotzdem kann TikTok für Unternehmen erfolgreich sein, wenn hochwertiger Inhalt regelmäßig veröffentlicht wird und Schlüsselfaktoren wie die geschickte Verwendung von Hashtags und ein passender Veröffentlichungsrhythmus berücksichtigt werden. Es bietet eine Chance, die mit einer durchdachten Strategie genutzt werden kann, um eine breite Zielgruppe anzusprechen und das Markenimage zu stärken.