Was sind Corporate Influencer und warum sind sie wichtig?


Hey zusammen, heute möchte ich euch das Konzept der Corporate Influencer näherbringen. Wahrscheinlich habt ihr schon mal den Begriff „Influencer“ gehört, aber Corporate Influencer? Lasst mich das für euch aufklären!

Wer sind Corporate Influencer?


Corporate Influencer sind Mitarbeitende eines Unternehmens, die in sozialen Medien und auf anderen Plattformen als Botschafter:innen für ihre Marke auftreten. Anders als die typischen Influencer, die wir alle kennen – die coolen Leute auf Instagram und TikTok – sind Corporate Influencer echte Insider, die ihre Erfahrungen und Einblicke aus dem Unternehmen teilen.

Normale Influencer vs. Corporate Influencer


Normale Influencer sind externe Personen, die in der Regel projektbasiert für spezifische Kampagnen oder Posts vergütet werden. Im Gegensatz dazu sind Corporate Influencer fest beim Unternehmen angestellt und ihre Tätigkeit als Influencer ist eine Erweiterung ihrer regulären Aufgaben.
Ein weiterer Unterschied liegt in der Authentizität und Glaubwürdigkeit. Normale Influencer haben zwar eine große Reichweite und ein treues Publikum, doch ihre Empfehlungen können als weniger glaubwürdig wahrgenommen werden, da sie oft für viele verschiedene Marken werben. Corporate Influencer hingegen berichten direkt aus dem Unternehmen und teilen ihre persönlichen Erfahrungen und ihr Insiderwissen, was ihre Beiträge authentischer und glaubwürdiger macht.
Auch der Inhalt und die Perspektive unterscheiden sich. Normale Influencer erstellen Inhalte basierend auf Briefings und Kampagnenzielen der Marke und betrachten die Produkte oder Dienstleistungen oft aus der Sicht eines Nutzers oder Verbrauchers. Corporate Influencer teilen hingegen Inhalte, die auf ihren eigenen Erfahrungen und ihrem Wissen als Mitarbeiter:in basieren.
Die langfristige Bindung und Integration ins Unternehmen ist ebenfalls ein wichtiger Unterschied. Normale Influencer arbeiten meist kurzfristig und kampagnenbezogen mit einer Marke zusammen, während Corporate Influencer eine langfristige Bindung zum Unternehmen haben und in die Unternehmenskultur integriert sind. Ihre Influencer-Aktivitäten sind Teil einer kontinuierlichen Strategie.

Vorteile von Corporate Influencern

Warum sollte ein Unternehmen Corporate Influencer einsetzen? Hier sind einige Vorteile:

  1. Authentizität und Vertrauen: Corporate Influencer sind authentisch, weil sie das Unternehmen von innen heraus kennen. Ihre Meinungen und Geschichten sind glaubwürdig und schaffen Vertrauen bei den Zielgruppen.
  2. Erhöhte Reichweite: Mitarbeiter:innen haben oft ihre eigenen Netzwerke. Wenn sie Inhalte teilen, erreichen diese Beiträge eine größere und oft diversere Zielgruppe.
  3. Employer Branding: Zufriedene Mitarbeitende, die positiv über ihre Arbeit sprechen, machen das Unternehmen attraktiv für potenzielle neue Talente.
  4. Kosteneffizienz: Es ist oft günstiger, Mitarbeiter:innen als Influencer zu nutzen, als externe Influencer zu bezahlen.

Anwendungsbereiche für Corporate Influencer

Corporate Influencer können auf viele verschiedene Weisen eingesetzt werden:

  • LinkedIn-Posts: Mitarbeiter:innen teilen ihre Erfahrungen und Einblicke, was die Arbeitgebermarke stärkt.
  • Blogartikel und interne Medien: Geschichten über Projekte und Erfolge der Mitarbeitenden.
  • Webinare und Events: Mitarbeiter:innen treten als Sprecher:innen auf, teilen Wissen und repräsentieren die Marke.

Herausforderungen

Natürlich gibt es auch einige Herausforderungen bei der Implementierung von Corporate Influencern:

  • Schulungen und Unterstützung: Mitarbeiter:innen brauchen oft Schulungen, um zu lernen, wie sie effektiv in sozialen Medien auftreten können.
  • Balance zwischen Kontrolle und Freiheit: Unternehmen müssen ein Gleichgewicht finden zwischen der Einhaltung von Richtlinien und der Freiheit der Mitarbeitenden, ihre eigenen Geschichten zu teilen.
  • Konsistenz und Authentizität: Es ist wichtig, dass die Beiträge der Corporate Influencer authentisch und im Einklang mit den Unternehmenswerten sind.

Fazit

Corporate Influencer sind ein spannendes und effektives Werkzeug für Unternehmen, um authentische Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und ihre Marke zu stärken. Sie sind echt, glaubwürdig und bringen eine frische Perspektive ins Spiel. Also, wenn ihr das nächste Mal auf LinkedIn oder Instagram unterwegs seid und seht, wie jemand über sein Unternehmen schwärmt – das könnte ein Corporate Influencer sein!

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