Google Passage Rankings – neues Google Update kommt

Google hat in der letzten Woche in den USA ein neues Update eingespielt. Der Algorithmus wurde angepasst, was zu starken Schwankungen in der Sichtbarkeit vieler Domains führte. Was das für deutsche Domains bedeutet und wie Sie jetzt schon Ihre Website darauf vorbereiten können, erfahren Sie in diesem Beitrag.

Google twitterte am 11. Februar 2021 folgenden Satz, der das neue Update bestätigte und auch für weitere Länder ankündigte:

Update: passage ranking launched yesterday afternoon Pacific Time for queries in the US in English. It will come for more countries in English in the near future, then to other countries and languages after that. We’ll update this thread as those further launches happen.

https://twitter.com/searchliaison/status/1359928797873594368

Was sind Passage Rankings?

Google kündigte das Passage-Ranking schon im Oktober 2020 an. Die Passage Rankings sollen einzelne Textpassagen einer Website in den SERPs (Search Engine Results Page) anzeigen. Dies soll immer dann passieren, wenn die einzelnen Passagen die Suchanfrage besser beantworten als die gesamte Website oder ein ganzer Blogbeitrag.

Google wird deshalb nicht nur komplette Seiten indexieren, sondern eben auch einzelne Textabschnitte. So können auch sehr spezifische Suchanfragen von Google beantwortet werden.

Was bedeuten Google Passage Rankings für Ihre Website?

Wenn Sie bereits guten Content auf Ihrer Website haben, der mit Zwischenüberschriften strukturiert ist, bedeutet dieses Update für Sie nicht viel. Dennoch kann es für Website-Betreiber zu Trafficverlusten kommen. Wenn Ergebnisse auf spezifische Fragen direkt in den Suchergebnisseiten beantwortet werden, klicken Nutzer wahrscheinlich weniger auf den Link der Website.

Ein Bespiel, um das mal zu verdeutlichen:

Sagen wir eine potenzielle Nutzerin sucht bei Google nach „WordPress Startseite Permalink ändern“. Aktuell taucht dort folgendes Ergebnis auf:

Nicht besonders hilfreich dieses Feature-Snippet. Die Nutzerin muss sich wahrscheinlich für die Antwort durch mehrere Websites klicken, bevor Sie die Lösung hat. Mit dem neuen Update kann eine einzelne Passage, indexiert werden und auch solche Suchanfragen direkt beantwortet werden.